V dnešním světě gastronomie už papírový kelímek není jen obyčejným obalem na horký nápoj. Stal se z něj tichý, ale neuvěřitelně silný komunikační kanál. Když si zákazník odnáší kávu z vaší kavárny nebo bistra, nese v rukou vaši vizitku, která je vidět na ulici, v metru i v kanceláři. Jak tedy navrhnout potisk tak, aby nebyl jen reklamou, ale skutečným ekologickým manifestem, který zvýší prestiž vašeho podniku?
Design, který komunikuje hodnoty
Prvním krokem k úspěšnému „eko-brandingu“ je vizuální stránka, která už na dálku signalizuje odpovědnost k přírodě. Místo agresivních barev a celoplošného potisku, který může působit uměle, vsaďte na minimalismus. Přírodní hnědý podklad (kraftový papír) v kombinaci s jemnou, jednobarevnou grafikou vysílá jasný signál: „Jsme šetrní a neplýtváme“. papírové kelímky na kávu s vlastním potiskem nabízejí ideální prostor pro umístění nejen vašeho loga, ale i drobných ikon, které vysvětlují, z čeho je kelímek vyroben. Z pohledu UX (uživatelské zkušenosti) je důležité, aby tyto informace byly snadno čitelné a esteticky zakomponované – zákazník se díky nim cítí lépe, protože ví, že jeho volba má menší dopad na planetu.
Od loga k příběhu: UX v každém doušku
Zkuste se zamyslet, co váš zákazník vidí, když pije kávu. Moderní jednorázové hrnky s logem firmy mohou obsahovat tzv. microcopy – krátké, úderné a milé texty, které budují emocionální vazbu. Místo strohého „Pozor, horké“ můžete zvolit něco osobnějšího, například: „Děkujeme, že s námi šetříte přírodu“. Takový detail promění obyčejný předmět v interaktivní prvek. Nezapomeňte také na funkční navigaci pro recyklaci. Jasná ikonka na spodní straně kelímku nebo u švu, která uživateli napoví, do kterého koše obal patří, je vrcholem funkčního designu. Tímto způsobem váš podnik nejen prodává produkt, ale také vzdělává a usnadňuje lidem být „eko“ bez zbytečného úsilí.
Udržitelnost jako základní kámen identity
Propojení značky s ekologií nesmí být jen prázdným heslem. Kvalitní SLOWPACK ekologický obal je základem, na kterém stavíte důvěru svých hostů. Pokud zákazník v rukou drží kelímek, který je příjemný na dotek, nepálí a zároveň působí přírodně, automaticky si tyto pozitivní vjemy spojuje s kvalitou vaší kávy i celým vaším konceptem. Využití ekologických barev a certifikovaných materiálů je investicí, která se vrací v podobě loajality zákazníků, kteří dnes více než kdy jindy hledají podniky se skutečnými hodnotami. Váš kelímek se tak stává symbolem komunity lidí, kterým na světě kolem nich záleží.
Budování komunity skrze „sdílený“ vizuální zážitek
V éře vizuálních sociálních sítí se papírový kelímek stal něčím víc než jen nádobou – je to rekvizita v digitálním příběhu vašich zákazníků. Pokud je design vašeho eko-kelímku dostatečně estetický a nese v sobě špetku vtipu nebo originální ilustraci, lidé ho budou chtít přirozeně sdílet na svých profilech. Tato forma uživatelského obsahu (UGC) je nejautentičtější reklamou, jakou může váš podnik získat. Nejde přitom o to, aby logo zabíralo polovinu plochy; stačí, když potisk ladí s celkovou atmosférou místa i hodnotami, které vyznávají vaši hosté. Tím, že vytvoříte vizuálně přitažljivý a zároveň ekologicky zodpovědný předmět, dáváte svým zákazníkům nástroj k vyjádření jejich vlastního životního stylu. V konečném důsledku tak kelímek s promyšleným designem neprodává jen kávu, ale pocit sounáležitosti s komunitou, která dbá na estetiku i na budoucnost naší planety.
